Французское слово «Pieux» означает «благочестивый или чистый» на английском языке. Создатели основали этот лейбл, чтобы создать мир устойчивой и этичной роскошной моды для будущих поколений. Философия лейбла заключается в его названии, в котором все от начала до конца является синонимом PIOUS. Как ответственные граждане мира они верят, что нам нужно многое вернуть окружающей среде, и стараются как можно больше делать это с полной искренностью.